Participación de las personas en la búsqueda de mejores condiciones para hacer posible la actividad turística.
Implica conocerla, contribuir a su  fortalecimiento y obtener beneficios.

Conciencia Turística, es  la  actitud que debemos  tener en forma individual y colectiva principalmente cuando:
El turista nos visita o bien cuando nosotros visitamos un lugar.

Su objetivo es enfocar el modelo turístico a una relación en donde los resultados y el éxito en la recepción y atención del turista sea reflejo del desarrollo sustentable del turismo, basado en el continuo mejoramiento de la calidad de vida de la población.

Calidad y Calidez son en la comunicación los principales factores para ser competitivos en el sector turismo.
La CALIDAD, hacer bien las cosas debidas desde la primera vez.
La CALIDEZ,  la condición hospitalaria de los anfitriones.